Одржана промоција књиге др Драгана Колева

ЈЕДНА ОД ПРВИХ МОНОГРАФИЈА О НЕУРОНАУЦИ У МАРКЕТИНГУ У НАШИМ ПРОСТОРИЈАМА

Промоција књиге Неуромаркетинг: теорија и пракса нашег професора др Драгана Колева одржана је 28. јуна у просторијама Паневропског универзитета.

Ректор Паневропског универзитета „Апеирон“, академик проф. др Зоран Аврамовић, доцент др Јана Алексић Анђелић, проф. др Живорад Маличевић и проф. др Нера Зивлак.

„Оног тренутка када је реакција мозга на маркетиншки стимуланс постала не само видљива, већ и квантитативно мерљива, маркетинг је закорачио у нову област чије димензије у овом тренутку можемо само да нагађамо“, рекао је аутор. Такође је истакао да неуромаркетинг представља примену неуронауке у области маркетинга, али потпуно нови приступ психологији продаје и пружања услуга. „Он покушава да открије центре у људском мозгу који постају високо активни услед дејства неког спољашњег стимулуса. Ти центи значајно утичу на понашање потрошача, а да потрошач тога често није свестан. Тиме пружа нове могућности маркетиншким стручњацима да боље разумеју понашање потрошача и усмерава своју научну пажњу са феномена свести на подсвест и емоције, наглашава професор Колев.

Професор доктор Дарко Тадић је у својој рецензији рекао: Књига професора Колева „Неуромаркетинг: теорија и пракса” представља, ако не прву, онда једну од првих стручних монографија на ову тему на нашим просторима. Намењен је искусним стручњацима за маркетинг, оглашавање, продају и односе са јавношћу, као и студентима тржишних комуникација. Књига представља неуромаркетинг као нови маркетиншки концепт, али и као практичан алат применљив у тржишној пракси. Књига успева да читаоца на јасан начин проведе кроз узбудљиве тајне људског ума и понашања потрошача, посебно у домену манипулације која се практикује у политици или савременој тржишној економији. Верујем да је овом стручном монографијом аутор дао драгоцен допринос домаћој научној мисли и маркетиншкој пракси и да ће књига послужити примени неуромаркетиншких принципа у јачању домаћег знања и тржишне праксе.

01. - Служба за односе са јавношћу